Mar 29, 2025

La inteligencia artificial está entrando de lleno en los motores de búsqueda y asistentes para ofrecer resultados más precisos. Google ha anunciado esta semana que su motor de búsqueda se vitamina con su inteligencia artificial (IA) en España. Ahora, en determinadas consultas (que él mismo decide) los usuarios mayores de 18 años recibirán una respuesta elaborada por Gemini. El asistente de IA de Google resumirá o explicará la respuesta en base a la información que encuentre en Internet, en vez de ofrecer solamente una lista de links en los que normalmente el usuario tenía que entrar para encontrar la respuesta más acertada. Google, que ya ofrecía este servicio a otras regiones, combina en su nueva herramienta, Google Overviews, el uso de su IA con uno de sus productos de mayor éxito, su motor de búsqueda. En 2023, Google mantuvo una cuota de mercado global superior al 92%, seguido por Bing con una participación que osciló entre el 2,5% y el 3,2%. En España, durante el mismo año, la supremacía de Google fue aún más notable, alcanzando una cuota de mercado nacional superior al 95%, mientras que Bing se situó en torno al 3%. Con estas cifras, la incorporación de inteligencia artificial en el motor de búsqueda supondrá una gran ventaja para Google respecto a sus rivales, que también están trabajando para transformar las consultas en Internet por completo mediante la IA. La idea general es ofrecer a los usuarios respuestas mucho más directas a sus preguntas, siempre en base a fuentes y con referencias a ellas, pero ahorrando tiempo a la hora de tener que navegar entre decenas de enlaces. El uso de chatbots como ChatGPT amenazaba con reducir el uso de los buscadores tradicionales, por lo que estos se están poniendo las pilas para no perder cuota ante los nuevos asistentes. "Mostramos más enlaces y a una variedad mayor de fuentes en los resúmenes, lo que crea nuevas oportunidades para descubrir contenido", defiende Elizabeth Harmon, directora de Búsquedas de Google. Asimismo, la ejecutiva argumenta que los clics a las fuentes incluidas para elaborar los resúmenes son de mayor calidad para las webs porque "los usuarios están más predispuestos a pasar más tiempo en los sitios visitados". Microsoft fue de las primeras compañías en añadir mejoras a su buscador con inteligencia artificial. Bing AI es capaz de generar respuestas a las consultas de los usuarios mediante resúmenes inteligentes, además de que cuenta con un chat para preguntar directamente a la inteligencia artificial de la compañías sobre alguna duda en la consulta realizada. Bing AI es gratis y puede usarse en otros navegadores más allá de Microsoft Edge, como Chrome y Safari. Además de su uso por parte de los motores de búsqueda tradicionales, casi todos los chatbots de inteligencia artificial generativa del mercado han anunciado la incorporación de una función de búsqueda en las últimas semanas. La última ha sido Anthropic con su modelo de lenguaje Claude. La tecnológica presentaba la semana pasada la nueva función Search que, según la compañía, permite a la IA tener acceso a los eventos e información más recientes, lo que mejora su precisión. La nueva herramienta, que de momento está disponible en Estados Unidos en la versión de pago pero se irá extendiendo a la versión gratuita, presume de ofrecer respuestas relevantes para el usuario en formato conversacional pero proporcionando citas directas para que se puedan verificar fácilmente las fuentes. Desde el año pasado, OpenAI también ofrece en su asistente ChatGPT la opción de buscar en la web para obtener resultados más actualizados. El propio chatbot explica que "cuando uso este sistema, envío una consulta a un motor de búsqueda, reviso los resultados y te doy una respuesta basada en fuentes verificables". Para usarlo, en el cuadro de conversación en que el usuario habla con el asistente es necesario pulsar la opción Buscar, con lo que ChatGPT entenderá que tiene que sacar las respuestas de Internet, y no crearlas él mismo. Además, hay que tener en cuenta que esta información suele estar limitada por una determinada fecha, y en el caso de OpenAI su buscador en Internet tiene acceso a datos de la web hasta marzo de 2024. Otro de los principales chatbots de inteligencia artificial, la china DeepSeek, también permite a los usuarios pulsar un botón específico para que los resultados de la conversación se basen solo en información extraída de Internet. Uno de los puntos fuertes de esta herramienta es que ofrece citas a muchas fuentes y un pequeño resumen con todas las referencias utilizadas para dar la respuesta solicitada. Además, es totalmente gratis. Este éxito en las búsquedas también ha desembocado en la creación de plataformas enfocadas directamente en funcionar como motores de búsquedas pero a modo de asistentes conversacionales inteligentes. La más conocida es Perplexity, una herramienta que permite realizar cualquier tipo de consulta en Internet y obtener respuestas siempre directas y con referencias al origen de la información. Funciona combinando modelos de lenguaje avanzados como ChatGPT o Claude con búsquedas en tiempo real. Tiene una versión de pago aún más completa, pero la opción gratuita también es una de las mejores alternativas a las búsquedas tradicionales. Algo menos conocido pero también muy completo es You.com. En este caso, la plataforma usa la API de Bing para obtener algunos de sus resultados y su propio modelo de lenguaje. Fue fundada en 2020 por dos ex científicos de Salesforce y es muy similar a Perplexity, pues también utiliza inteligencia artificial para proporcionar respuestas más precisas y personalizadas. Esto incluye resúmenes generados por inteligencia artificial y la capacidad de procesar grandes cantidades de información en tiempo real. 17:28